Oleificio Cericola: un e-commerce su misura per vendere e trasmettere fiducia
Oleificio Cericola è un oleificio pugliese, in provincia di Foggia, che unisce tradizione olearia e innovazione di processo. Il nuovo sito https://oleificiocericola.com/ è nato con un obiettivo molto concreto: trasformare la qualità del prodotto (olio extravergine denocciolato) in un’esperienza di acquisto chiara, guidata e affidabile — soprattutto da mobile (sì, più del 70% dei visitatori del sito lo naviga solo da cellulare).
Come abbiamo lavorato
UX: percorsi semplici e indicatori chiari
Quando parliamo di UX (User Experience, cioè “esperienza utente”), vogliamo suggerire un’idea semplice: meno dubbi e interazioni consapevoli.
Il visitatore trova subito una struttura ordinata: Shop con categorie parlanti (olio extravergine, aromatizzati, conserve, creme, confezioni regalo) e una guida dedicata alla degustazione.
Un linguaggio comprensibile anche per i non addetti ai lavori: vogliamo farci capire da tutti perché non è detto che l’acquirente abbia la dimestichezza di un nativo digitale.
Nella categoria “Olio extravergine”, la navigazione è ulteriormente guidata per confezione di prodotto (bottiglia, bag in box, lattina): una scelta piccola, ma decisiva per far atterrare le persone direttamente su ciò che cercano.
I segnali di fiducia sono dove servono: pagamenti semplici, consegna, soglia e condizioni di spedizione. Non “dopo”: prima che l’utente si faccia domande.
Layout su misura, soprattutto mobile: più del 70% dei visitatori, visita il sito solo da cellulare
Il layout è stato progettato “su misura” per guidare la scelta:
CTA (Call To Action, cioè pulsanti/azioni che spingono al passo successivo) coerenti e riconoscibili: “Vai allo shop”, “Aggiungi al carrello”, “Seleziona opzioni”, “Avvisami quando disponibile”.
Schede prodotto pensate per decidere: varianti chiare (formati e multipack), informazioni essenziali e dettagli organizzati in tab (descrizione, info aggiuntive, recensioni dove previste).
Gestione intelligente dei casi reali: prodotti ordinabili, non disponibili con notifica (“Avvisami”), anno di raccolta evidenziato per comunicare trasparenza e affidabilità.
WooCommerce + logiche custom: quando la tecnologia si adatta al business (non il contrario)
Un e-commerce efficace non è “solo catalogo”: è insieme di regole, eccezioni e dettagli operativi.
Promozioni e confezioni: dal prodotto singolo alle promozioni, con flussi d’acquisto coerenti.
Spedizioni e relative tariffe impostate sulle esigenze dell’oleificio. Non diamo per scontato che il committente debba adattarsi alle impostazioni standard: soglie, inclusioni ed esclusioni vengono calcolate seguendo le indicazioni del cliente e le opzioni del suo corriere.
Pagamenti: possibilità di rateizzare con PayPal comunicata in modo esplicito nel contesto dello Shop.
SEO: struttura + contenuti che portano traffico che converte
Qui la SEO non è un di più: è parte del progetto.
Categorie e sottocategorie fanno anche da “pagine di atterraggio” per chi cerca per intento (formato, tipologia, prodotto).
La pagina Shop introduce l’offerta in modo leggibile (cultivar e dispensa gourmet): utile per utenti, utile per Google, utile per convertire.
La relazione contenuti-prodotti è sostenuta da elementi editoriali (es. guida alla degustazione), che aiutano l’utente a scegliere e l’e-commerce a vendere meglio.
Tema WordPress custom: performance, controllo e futuro
Per Oleificio Cericola abbiamo sviluppato con un tema WordPress custom, cioè unico e su misura per il caso specifico: significa grafica unica, codice controllato e possibilità di costruire funzionalità su misura, lato frontend (quello che vede l’utente) e lato backend (la gestione del sito). È lo stesso approccio “su misura” che portiamo nei progetti quando l’obiettivo è semplificare davvero e far crescere il business. Perché l’abbiamo fatto? Lo raccontiamo qui: https://www.alfapi.com/sette-motivi-per-scrivere-un-tema-wordpress-ad-hoc/
Risultati attesi: libertà di scelta sull’uso dei plug-in, usiamo solo quelli necessari, maggior facilità a correlare schede prodotto a post del blog, o a premi, o a ricette e viceversa, possibilità di avere diversi lay-out in modalità elenco dei post del blog, insomma un e-commerce più usabile, credibile e “pronto” a scalare: più visibilità organica, più visite qualificate, più ordini.
Esperienza di acquisto anche come clienti
Per quanto si possa essere scrupolosi e metodici nei test, abbiamo individuato un’opportunità di miglioramento funzionale, quando ci siamo trovati nei panni di clienti dello Shop, ordinando nel corso delle festività natalizie delle bottiglie da regalare.
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