Le Favicon sono arrivate nei risultati di ricerca di Google

La Favicon, favorite icon, elemento grafico visibile nella barra del browser, fa la sua apparizione nei risultati di ricerca italiani di Google. Perché ci riguarda?

Innanzitutto, visualizziamo il nuovo elenco dei risultati di ricerca: la pagina dei risultati, digitando su Google “giochi da tavolo”, mostra alla sinistra dell’indirizzo della pagina (url) l’iconcina del sito, la Favicon. Sotto l’indirizzo, vengono mostrati il titolo della pagina in blu e la descrizione in nero (meta-description).

Favicon in Serp – Giochi da tavolo: ricerca in Google.it, Gennaio 2020

La Favicon è un’icona di dimensioni 16×16 pixel, realizzata da chi sviluppa il sito web. È una rappresentazione visiva del brand del sito o ne riprende un dettaglio o il colore dominante.

Perché Google ha deciso di usare la Favicon nelle Serp?

Google dichiara che il nuovo layout aiuta gli utenti a scansionare più facilmente la pagina dei risultati e a selezionare le fonti dalle quali ottenere le informazioni che cercano. La modifica ha effetto anche sulla visualizzazione degli annunci: Un’etichetta nera “Ad” (in italiano Annuncio) sostituisce l’etichetta verde, associata a una URL. Il testo dell’annuncio apparirà quindi sotto l’etichetta “Ad”, soluzione che aiuta a distinguere gli annunci dai risultati di ricerca organici.
Fonte: Searchenginejournal

Ma è proprio vero? Dipende dai punti di vista diversi: qualcuno sostiene che la modifica giochi a favore dei brand più conosciuti, altri sostengono che la separazione più netta tra annunci sponsorizzati, contrassegnati con l’icona verde “Annuncio”, e risultati naturali, abbia l’obiettivo di portare più click agli annunci.

Google è un big player e in questa modifica, che porterà cambiamenti a lungo termine nella percezione dei risultati, convivono due anime:

1. Google come motore di ricerca (il più usato) per chi cerca informazioni pertinenti;
2. Google come piattaforma pubblicitaria, AdWords, per chi cerca visibilità nella pagina dei risultati di ricerca.

Per approfondire:

• Fonte: Favicons on Google’s Mobile SERP: Who Wins & Who Loses?
• Fonte: Why Google Added Favicons to Search Results

Perché questa modifica ci deve interessare?

Per tre buone ragioni. Perché:

1. concorre a migliorare la user experience, cioè il modo in cui gli utenti – i tuoi potenziali clienti – percepiscono il tuo sito, cioè la tua presenza online;
2. Google, anche in questo caso, ci raccomanda implicitamente di verificare la nostra presenza online: abbiamo la Favicon? è riconoscibile? dobbiamo modificarla?
3. quello che appare nello snippet, insieme alla favicon è una sorta di “ponte di lancio” verso il nostro sito, l’home page o una pagina interna.

Noi lo raccontiamo e raccomandiamo spesso ai nostri clienti: seguire il proprio sito, non significa aspettarsi risultati (quali?) come se il sito lavorasse da sé, ma verificare come le pagine del sito vengono mostrate nei risultati di ricerca.

Vero che decide Google cosa mostrare, come e quando modificare l’algoritmo che genera i risultati di ricerca. Ma noi, aziende e professionisti, dobbiamo perseguire l’obiettivo di migliorare la presenza in rete del nostro brand. Prendiamo atto dei cambiamenti di Google, ma teniamo ferma la barra: visibilità in rete grazie a una presenza coerente e riconoscibile.